Не платной рекламой единой, хотя без нее тоже не обойтись. Есть много действенных методов продвинуть свои площадки, главное, уметь ими пользоваться.
Социальные сети подойдут не каждому бизнесу, но для некоторых компаний это мастхэв. Благодаря грамотному SMM вы сможете продвинуть бренд и заполучить нужную целевую аудиторию, которая обожает соцсети.
Подробнее о способах продвижения в соцсетях в нашей статье.
С чего начать
Ответ — с анализа. С него мы начинаем выстраивать продвижение бренда в соцсетях. Нужно внимательно изучить:
- рынок (конкуренты, спрос и предложения продукта/услуги, тренды, настроения аудитории);
- особенности ЦА (и это не только пол и возраст, но и то, чем она интересуется, чего боится, к чему стремится);
-
нюансы социальных сетей, которые отличаются для каждой площадки.
Проанализировать аудиторию можно в «Яндекс.Метрике»
Вы можете заняться этим сами, если уверены в своих силах. Однако на самостоятельный анализ уходит много времени, а неверные данные приведут к нерабочей стратегии продвижения.Если сомневаетесь, идите к опытному сммщику, чтобы не потерять время.
Как подобрать площадку
Чтобы не проколоться в самом начале, определитесь с соцсетью. У каждой из них свои особенности. Вот лишь некоторые из них:
«ВКонтакте». Можно продвигаться через публичные страницы, сообщества или рекламу. В группах администраторы оформляют витрины товаров, через приложения можно создать рассылки и опросы. Доступны платные инструменты: реклама в сообществах и в ленте, таргетированная реклама в левом блоке.
«Одноклассники». Площадка отличается взрослой и платежеспособной аудиторией (от 30 до 50 лет) и подходит для продажи товаров повседневного спроса. Вы можете создать группу или страницу и продвигать ее в традиционном формате или активировать опцию интернет-магазина.
«Дзен» к лету 2022 года набрал аудиторию в 18 млн пользователей. Они в среднем четыре часа тратят на чтение статей, просмотр публикаций и трансляций. Создав блог на этой платформе, вы сможете показать огромному количеству людей свой продукт или услугу.
Исследование охватов за апрель 2022 по данным Mediascope
Какие еще соцсети в России используют для продвижения? «Фэйсбук»*, «Инстаграм»*, Х (бывший «Твиттер», заблокирован на территории РФ), Youtube, Telegram, TenChat и другие. При грамотном применении площадки становятся источником новостей, мнений и обсуждений на различные темы.
Возможно, для вашего бизнеса подойдут одновременно несколько площадок. Обратитесь к SMM-специалистам, и они определят самую эффективную соцсеть через тестирование.
*принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ
Способы продвижения
Продвижение в социальных сетях — дело не из быстрых. Не стоит ждать моментальных результатов. Но у него есть отложенный и долговременный эффект: вы повысите узнаваемость бренда и станете ближе к клиентам. Правда, если не забывать поддерживать связь с аудиторией и регулярно мониторить конкурентов.
Инструменты и методы:
- Стратегия продвижения
После сбора информации идет создание долгосрочного плана продвижения, где прописаны цели, показатели и результаты (подписчики, охваты, комментарии). Далее составляется техническое задание для контент-мейкеров;
- Оформление аккаунта
Визуальная часть тоже важна, это первое, что видят пользователи, заходя на страницу. Вашей визитной карточкой должны фирменный стиль компании, контакты, основная информация.
На странице нашего клиента «Вислы» использованы фирменные цвета и заполнена вся необходимая информация
- Генерирование качественного контента
Без креативного и полезного контента никуда, ведь именно благодаря ему вас будут узнавать. Сюда входят: текст объявления, анонсы статей или новостей, лонгриды, уникальные фотографии, видеоролики. Публикации должны быть цепляющими, интересными, информативными. Важно продумать фирменный стиль, тон общения с аудиторией, оформление страницы;
- Таргетированная реклама
Она нужна, чтобы сократить до минимума нецелевые показы. Таргет, в отличие от обычной рекламы, отделяет ЦА от остальных пользователей и делает упор на нее. В разных социальных сетях таргетированная реклама отличается, но существуют несколько стандартных параметров и аналогичный алгоритм действий. Таргет учитывает локацию, возраст, пол и интересы;
- «посевы» в других в тематических сообществах
Чтобы все сработало, нужно правильно подобрать группу, генерировать интересный контент и сформировать объявление, подходящее под аудиторию. Размещать публикации можно каждую неделю или отправить несколько постов в крупные и сформировавшиеся сообщества;
В парсере Pepper.Ninja можно найти тематические сообщества, в которых могут состоять потенциальные клиенты вашей компании
- Взаимопиар
Это тоже отличный способ привлечь людей в свой аккаунт. Для этого выбирайте сообщества со схожей целевой аудиторией. Можно проводить совместные прямые эфиры или публиковать партнерские посты;
- Конкурсы и розыгрыши
В соцсетях конкурсы не в новинку. Важно заранее продумать механику предстоящего розыгрыша, чтобы в ваш профиль пришли те люди, на которых контент и рассчитан. Иначе подписчики лягут мертвым грузом, а алгоритмы перестанут показывать им посты;
- Отметки и хештеги
Благодаря грамотно подобранным хештегам публикации выходят в топ по тематике, значит, их увидят большое количество пользователей. Например, брендовые хештеги неплохо индексируются в поиске, хештеги местоположения и отметки подходят локальным брендам.
Важный пункт: с 1 сентября 2023 года в России действует закон о штрафах за отсутствие маркировки в интернет-рекламе, включая соцсети. Для любой онлайн-рекламы нужен индивидуальный идентификатор, сведения затем передаются в Роскомнадзор. Наша команда знает, как правильно маркировать рекламу, чтобы избежать штрафов. Обращайтесь, мы возьмем на себя всю рутину.
Как вы уже поняли, SMM — это сложное, но постижимое искусство. Людям нужны посты, написанные с любовью, а не ради галочки.
Не советуем терять время, и при необходимости пригласить в команду классного SMM-специалиста или обратиться к командке Web Строителя за продвижением в соцсетях. Поверьте, результат того стоит! И многие наши клиенты в этом уже убедились.
Помните, любой метод продвижения в социальных сетях должен быть органично вплетен в маркетинг вашего бизнеса. SMM — один из самых востребованных способов раскрутки бренда. Вы сами выбираете вариант продвижения соцсетей, которые наиболее полно раскроет ваш продукт/услугу с новой стороны.
Подготовила копирайтер Алина Курбаева